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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  „Greenwashing“ oder „Real Green“?

  Sarah Dittrich

  …Symbolkraft. Grün steht für die Farbe des Lebens, Hoffnung, Erneuerung. In Erneuerung steckt zugleich Veränderung. Vielerlei Einflüsse wie knapper werdende… …soziale Werte in den Vordergrund, die sich in konkreten Maßnahmen und Leitlinien äußern und unter dem Begriff „Corporate Social Responsibility“ (CSR)… …subsummiert werden. Neben einer wünschenswerten freiwilligen Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung, die über die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen… …hinsichtlich Umweltaspekten hinausgeht und Dimensionen der Nachhaltigkeit miteinbezieht, gilt es jedoch, auch kritisch hinter die vermehrten Initiativen und… …Maßnahmen zu schauen, die im Garten der Nachhaltigkeit gedeihen. Handelt es sich um „Greenwashing“ oder ist die Strategie „Real Green“? Die Beweggründe für… …die Übernahme von unternehmerischer sozialer Verantwortung können durchaus unterschiedlicher Natur sein: Ausgehend von einer mittel- bis langfristigen… …Responsibility nicht nur das generelle Ansehen, sondern ist im Stande, positiv Einfluss auf die Motivation und Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen… …zu nehmen. Auch die imagefördernde Wirkung der Nachhaltigkeitskampagnen ist, solange sie im Einklang mit der tatsächlichen Nachhaltigkeitsleistung des… …öffentlich herausgestellt, liegt die Anmutung von „Greenwashing“ nahe. Sich ein „grünes Mäntelchen“ als Teil einer PR-Kampagne umzuhängen, die darauf zielt… …Lösungen für urbane Probleme und ein effizientes Nachhaltigkeitsmanagement als Innovationsmotor in der Praxis vor. Die Gesellschaft für Internationale…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Inhaltsverzeichnis / Impressum

  …: Die Zeitschrift erscheint 4mal im Jahr www.IDEENMANAGEMENTdigital.info Herausgeber: Deutsches Institut für Betriebswirtschaft GmbH (dib), 60323… …35,20; Einzelheft 1 (D) 9,80 jeweils einschließ­lich 7 % Mehrwertsteuer und zzgl. Versandkosten. Die Bezugsgebühr wird jährlich im voraus erhoben… …. Abbestellungen sind mit einer Frist von 2 Monaten zum 1. 1. j. J. möglich. Mitglieder der BVW-Arbeitskreise des dib erhalten die Zeitschrift bei Bestellung beim… …00 85 - 630; E-Mail: Anzeigen@ESVmedien.de Anzeigenleitung: Sibylle Böhler Es gilt die Anzeigenpreisliste Nr. 18 vom 1. Januar 2012, die auf Wunsch… …zugesandt wird. Manuskripte: Hinweise für die Abfassung von Beiträgen stehen Ihnen auch als PDF zur Verfügung unter: www.ESV.info/zeitschriften.html. – Von… …Veröffentlichung überträgt der Autor dem Verlag das ausschließliche Verlagsrecht und das Recht zur Herstellung von Sonderdrucken für die Zeit bis zum Ablauf des… …Urheberrechts. Das Verlagsrecht umfasst auch die Rechte, den Beitrag in fremde Sprachen zu übersetzen, Übersetzungen zu vervielfältigen und zu verbreiten sowie… …die Befugnis, den Beitrag bzw. Übersetzungen davon in Datenbanken einzuspeichern und auf elektronischem Wege zu verbreiten (online und/oder offline)… …Honorare stehen dem Autor zu. Bei Leserbriefen sowie bei angeforderten oder auch bei unaufgefordert eingereichten Manuskripten behält sich die Redaktion das… …Recht der Kürzung und Modifikation der Manuskripte ohne Rücksprache mit dem Autor vor. Rechtliche Hinweise: Die Zeitschrift sowie alle in ihr enthaltenen…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Der Wert von Corporate Social Responsibility für den Unternehmenserfolg

  Dr. Stefan Hermann Siemer

  …, Kapitalismus Worum geht’s eigentlich? Ein Vereinfachungsversuch Eine bestimmte Gruppe von Begriffen, die mit „Corporate“ beginnen, hat Hochkonjunktur. Und es… …sehr verschieden sein: sie reichen von Umweltmanagement über Diversity, vom Einkauf über Sponsoring bis zur Unternehmensstrategie. Die gemeinsame Klammer… …ist bei allen Beispielen eine explizite oder mindestens implizite Wertorientierung. Stark vereinfacht geht es um die zentrale moralische Frage: gut oder… …böse? Beim normativen Paradigma der nachhaltigen Entwicklung ist dies ähnlich, darum sind die Begriffe untereinander so gut kompatibel, und darum ist… …beitragen, Mammon und Moral zu versöhnen. Ein Unternehmen soll nicht nur wirtschaftlich erfolgreich sein, sondern dabei auch die Welt zu einem besseren Ort… …schwierigen Balanceakt meistern. Muss die Frage nach dem eigenen Return on Investment zulassen, jedoch ohne sich darauf zu reduzieren oder sich zu einem netten… …kann hier und heute auch ohne großes Engagement in Sachen CSR und Nachhaltigkeit wirtschaftlich extrem erfolgreich agieren, das zeigen die beiden derzeit… …Umgang mit Lieferanten oder philanthropisches Engagement ist das Unternehmen nicht bekannt. Exxon Mobil verdient deswegen so gut an seinem Öl, weil die… …Käufer (also letztlich wir Menschen) diesen Klimatreiber stark nachfragen und die Schäden und Risiken bei der Ölgewinnung daher insgesamt tolerieren… …, und mit Waffen ist sehr viel Geld zu verdienen – auch wenn es als moralisch bedenklich gilt. Was diese Beispiele zeigen: die Formel „nur CSR garantiert…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Nachhaltigkeitsmanagement – Ein Balanceakt zwischen Innovation und Werterhalt

  Dr.-Ing. Ivo Mersiowsky

  …Inno­vation und Werterhalt Dr.-Ing. Ivo Mersiowsky Nachhaltige Entwicklung als Leitbild für die Unternehmensführung und als Managementprinzip vereint Innovation… …und Stabilität. Impulse für Innovationen entstehen dabei insbesondere durch die Zusammenarbeit von Unternehmen entlang der Lieferkette. Gleichzeitig… …führt die Besinnung auf Werte und Kernkompetenzen zu einem Werterhalt und zu einer Verstetigung der Organisationsentwicklung. Keywords… …Nachhaltigkeitsmanagement als ein ausgleichendes Vorgehen und konstruktives Miteinander. gesellschaftlichen und ökologischen Verantwortung bleiben die Ziele vage, die… …aktiver die Informationsmöglichkeiten, um hinter die Kulissen der Produktion zu schauen. Verbraucher- und Umweltschutzorganisationen erwarten von der… …Nachhaltigkeit umschreibt die neuen Herausforderungen einer globalisierten und ressourcenlimitierten Wirtschaft. In manchen Berichten zur Nur sind eben die daraus… …Veränderungen anpassen und den Wandel sogar mitgestalten können. Die volatilen Entwicklungen an den Weltmärkten ebenso wie längerfristige Trends wie der Umbau der… …Industrie- über die Dienstleistungs- zur Wissensgesellschaft bestätigen dies zunächst. Prozessinnovationen (z. B. infolge e-Commerce und Social Media) und… …nun Vermeidung von Gefahrstoffen in Bauteilen oder die stromsparenden Eigenschaften der Geräte, beides wird bereits von Gesetzen und Verordnungen… …Werterhalt rungsmerkmal im Wettbewerb. Ein vermehrt zu beobachtendes Muster ist dabei die Weitergabe des Innovationsdrucks entlang von Lieferketten. Ausgehend…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Crowdsourcing als innovative Triebfeder

  Nachhaltige Entwicklung kollaborativ gestalten
  

  Maximilian Rapp, Markus Rieger

  …Maximilian Rapp und Markus Rieger Das kollaborative Gestalten von Produkten und die interaktive Generierung von Ideen spielen eine immer größere Rolle im… …Konsumenten und Kunden stellt eine neuartige Herausforderung dar, die überwiegend durch Community-basierte Wettbewerbe im Internet überwunden werden kann. 3… …die Einbindung von Co-Creation stellen sie demnach sicher, dass entlang der Wertschöpfungskette innovative Ideen und ausformulierte Konzepte generiert… …die 385 ausformulierten, ausgearbeiteten und detailgetreu skizzierten Klebstoffkonzepte über 7.100 mal. Motiviert wurden die Teilnehmer dabei über… …bereits bestehende zu revolutionieren. Andererseits weist beispielsweise Füller et al. darauf hin, dass die Herausforderung einer kreativen Aufgabenstellung… …sowie die intrinsisch gesteuerte Motivation, sich selbst durch eigens kreierte Designs innerhalb der Community zu positionieren, zur Teilnahme einer… …im innovativen Entwicklungsprozess. Hierbei gilt: Je aktueller das Thema und breiter die Aufgabestellung gewählt wird, desto mehr potentielle… …, interdisziplinäre Spuren in der Wissenschaft und Praxis hinterlässt 7 und nicht zuletzt seit der Katastrophe von Fokushima die breite Masse der Bevölkerung zu… …sensibilisieren scheint. Siemens Sustainability Ideenwettbewerb Bei der Siemens AG spielt die technologische Nachhaltigkeit eine wesentliche Bedeutung, wenn es… …die gesamte, weltweite Belegschaft dazu auf, einen innovativen Ideenpool für ein nachhaltiges und umweltfreundliches Produktportfolio zu generieren…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Ganzheitliche Lösung für urbane Probleme

  Neuartiges Ingenieursbauwerk reduziert gleichzeitig Lärm, Feinstäube und Stickoxide
  

  Peter Kölsch, Michael Brüner, Barbara Schwerdtle

  …Lärm, Feinstäube und Stickoxide Peter Kölsch, Michael Brüner, Barbara Schwerdtle In zahlreichen Städten werden die Grenzwerte für Feinstäube und… …Grenzwertniveau zu senken: durch eine Lärmschutzwand aus Naturmaterialien entwickelt, die gleichzeitig Feinstäube binden und Stickoxide abbauen kann… …, Lärchenkernholz, Umweltzone, Neuentwicklung, Ballungszentren, Verkehrsproblem, Umweltbelastung Abbildung 1: Unbehandeltes Lärchenkernholz und Lavasteine sind die… …Materialien einer neuartigen Lärmschutzwand, die gleichzeitig Feinstäube bindet und Stickoxide abbaut. Das Holz wird nach 40 Jahren Standzeit einfach gehäckselt… …und dient als Brennstoff, die Lava wird recycelt. Das macht das Ingenieurbauwerk so nachhaltig und wirtschaftlich. Die aktuellen Zahlen des… …Bundesumweltamtes zur Luftqualität im Jahr 2011 sind erschreckend: Bei Feinstaub wurden die zulässigen Tagesgrenzwerte an 42 Prozent der verkehrsnahen Messstationen… …überschritten, beim Stickoxid sogar an 57 Prozent. Eine Neuentwicklung kann jetzt die Verantwortlichen in geplagten Ballungszentren bei ihrem Kampf gegen die… …gesundheitsschädlichen Umweltbelastungen unterstützen: eine Lärmschutzwand, die gleichzeitig Feinstäube bindet und Stickoxide abbaut – und zwar nahe am Auspuff. Sie… …besteht aus unbehandeltem Lärchenkernholz und ist gefüllt mit Lavasteinen; diese sind mit Titandioxid beschichtet. Die Ergebnisse der Forschungswand an der… …B7 in Wuppertal sind vielversprechend: Die Wirkung der sogenannten NOx-Box ist vergleichbar mit der einer Umweltzone. Entwickelt hat diese Lösung die…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Treegeneration – Beyond Sustainability

  Marcus Schaft

  …Treegeneration Best – Beyond Practice Sustainability Treegeneration – Beyond Sustainability Marcus Schaft Sustainable development – Die Nachhaltige… …. Zukunftsfähigkeit und Leitprinzip des 21. Jahrhunderts beschreiben das aktuelle Verständnis wohl am besten. Wie die Forstwirtschaft, die den Begriff der… …Nachhaltigkeit mit Bezug zur Waldbewirtschaftung geprägt hat, für die nächste Entwicklungsstufe im Kampf gegen den Klimawandel sorgen kann, wird nachfolgend… …Innovation ist nicht nur ein ethischer Ansatz, nicht nur eine technologische Erfindung und nicht nur ein ökologisches Interesse, sondern repräsentiert die… …Treevolution geht damit über das aktuelle Nachhaltigkeitsverständnis hinaus. Nachhaltigkeit ist die Erhaltung des Status Quo Der Begriff Nachhaltigkeit kommt… …unterschiedlichen Systemen provoziert Kollisionen. Daraus können neue Ideen entstehen. Das globale Klimasystem reagiert sehr träge. Die Erhaltung des Status Quo… …ignoriert die bereits laufenden Prozesse in der Atmosphäre. Daher wird es allerhöchste Zeit das Ruder herumzureißen und „fortschreitend“ zu reflektieren. Das… …Potential der Bäume und Wälder Es ist jetzt unsere Pflicht, den entscheidenden Schritt weiterzugehen. Wir müssen dort beginnen, wo die Nachhaltigkeit aufhört… …, um zyklische Regenerationsprozesse in Gang zu setzen, die in der Lage sind, dem Klimawandel aktiv entgegen zu wirken. Theoretisch wäre damit selbst… …die Ressource „Gold“ zurückgerechnet. Stabil, nachhaltig und ressourcengebunden. Oder sind Sie Baumbesitzer? Dann gibt es jetzt die Möglichkeit…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Wie kann ein Ideenmanagement im Office Bereich bei einem nationalen Eisenbahnunternehmen erfolgreich eingeführt werden?

  Bruno Rohner, Stephan Spada

  …nationalen Eisenbahnunternehmen erfolgreich eingeführt werden? Bruno Rohner, Stephan Spada Die Schweizerischen Bundesbahnen SBB sind die größte Reise- und… …kundenorientierten und kostengünstigen Vertrieb für das gesamte Sortiment von SBB Personenverkehr, von der Netzkarte Generalabonnement bis hin zum Park&Rail. Die… …im Verkauf in den Bahnhöfen zu bewältigen. Start Ideenmanagement Die kontinuierliche Verbesserung der Arbeitsabläufe im Verkauf ist eine wichtige… …Bestandteil des Kaizen Hauses (Abbildung 1). Der kontinuierliche Verbesserungsprozess ist die Methode Nr. 5. In der Mehrzahl werden umgesetzte Ideen aus den 5S… …, damit andere davon profitieren, indem sie die Ideen kopieren. Das ist die Basis für die lernende, transparente Organisation bei Vertrieb und Services. Die… …Kaizen Verantwortlichen der Region wählen die besten Ideen aus, welche von nationalem Interesse sind. Die ausgewählten Ideen werden mittels Abonnement… …. Verbesserungsvorschläge, die nicht vor Ort umgesetzt werden können, sind in der Ideendatenbank zwecks weiterer Bearbeitung zu erfassen. Die Koordination der… …Verbesserungsvorschläge wird durch die Zentrale von Vertrieb und Services wahrgenommen. Umsetzungen mittels Standardisierung und Prozessverbesserung Einen möglichst hohen… …Grad an Standardisierung zu erreichen, um die Zusammenarbeit in Teams zu verbessern, ist ein Ziel im Sinne der Methode vier des Kaizen-Hauses bei der SBB… …CFF FFS. Dazu zählen vor allem Besprechungsstandards, Ablage-, Arbeits- und Ablaufstandards (AKV) sowie Service-Standards und die Materialbesetllung…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  Nachhaltigkeit, ökologische Verantwortung und Green Innovation

  Dr. Kerstin Lötzerich-Bernhard im Gespräch mit Burghard Schneider
  

  Burghard Schneider

  …Thema ökologisches Bauen haben wir zum Beispiel finanzielle Anreize geschaffen und zusätzlich eine „Grüne Hausnummer“ an Privathaushalte verliehen, die… …ihre Häuser im ökologischen Sinne, allumfassend nachhaltig neugebaut oder saniert haben. Ein weiteres, erfolgreiches Beispiel war die Wiedereinführung… …einer Art Straßenbahn mit dem Ziel, den ÖPNV zu stärken und den Individualverkehr zu reduzieren. Das neu entwickelte Saarbahn-Konzept beinhaltete die… …Konstruktion und den Bau von Bahnen, die, obwohl Deutschland und Frankreich über unterschiedliche Stromnetze verfügen, grenzüberschreitend eingesetzt werden… …können. Zudem wurde die Spurbreite dem bereits bestehenden Bundesbahn- Schienennetzes angepasst, um die Gleiskörper effektiv mitnutzen zu können. Bis heute… …wird die Saarbahn stetig erweitert, um das gesamte Saarland und das angrenzende Lothringen (F) an den öffentlichen Nahverkehr anbinden zu können. Wenn… …wir einen Blick auf Saarbrücken werfen, so wartet die Stadt, bei einer Einwohnerzahl von 170.000, mit weit mehr als 100.000 Arbeitsplätzen auf, was zu… …Jahren systematisch Mitfahrparkplätze angelegt, um die vielen PKW-Einzelpendler und damit den gesamten Individualverkehr zu minimieren. Im Saarland wurde… …auch die erste Lärmschutzwand in Deutschland an einer Autobahn gebaut, die ausschließlich aus Photovoltaik-Elementen besteht und mit den aktiven… …Elementen dem Sonnenstand folgt. Das Saarland hat das dichteste Autobahnnetz und die größte Anzahl an Autobahnauffahrten aller Bundesländer. Deshalb haben wir…

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• eJournal-Artikel aus "Ideen- und Innovationsmanagement" Ausgabe 2/2012

  WORLD IN HANDS – Die Online-Community für Menschen mit Zweitblick

  Dr. rer. nat. Kerstin Lötzerich-Bernhard

  …World in Service Hands – Die Online-Community für Menschen mit Zweitblick WORLD IN HANDS – Die Online- Community für Menschen mit Zweitblick Dr. rer… …, Transparenz WIH verbindet optimistische, positive Menschen, die verantwortungsbewusst handeln und leben möchten. Menschen, für die Konsum und Qualitätsanspruch… …nicht im Widerspruch stehen zu Nachhaltigkeit. Menschen, die sowohl im Alltag als auch im Beruf Verantwortung übernehmen und Mensch und Umwelt… …selbstverständlich vereinen. Menschen, die ihren Blick nach vorne richten, und dabei ihr Handeln hinterfragen. Als Marktplatz für nachhaltige Produkte findet und… …selektiert WIH die Produkte und Dienstleistungen des täglichen Bedarfs: Kosmetik, Lebensmittel, Alternative Heilmittel, Mode, Bücher u.v.m. Es werden… …ausschließlich überprüft nachhaltige Produkte vorgestellt und besprochen, die gleichzeitig allen Qualitätsanforderungen des modernen Verbrauchers gerecht werden… …müssen. Die Gründer und Mitwirkenden von WIH sind Menschen mit mindestens 10-jähriger, einschlägiger Berufserfahrung. Sie verfügen über besonders tiefe… …, intensive Kenntnisse der Produkte, Themen und Dienstleistungen, über die sie berichten. Denn sie haben diese selbst mitentwickelt und sind mit den… …unterschiedlichsten Aufgabenstellungen hinter den Kulissen vertraut. Sie weisen ein sehr detailliertes Fachwissen aus und kennen sowohl die Anforderungen und Ansprüche… …des modernen, qualitätsbewussten Verbrauchers als auch die Kriterien nachhaltigen Wirtschaftens. WIH gründet sich auf der tiefen Überzeugung, dass jedes…

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